葡萄酒消费日趋理性 旧世界酒仍独占鳌头

　　为了加强各地区参展商与经销商之间的交流与沟通，中国（广州）国际名酒展倾力打造最专业葡萄酒交流平台，从2014年4月到10月，“科通·世界美酒中国行”广东省外巡展相继在在西安、郑州、沈阳、大连等全国十八个城市开展；广东省内巡展依次在汕头、惠州等六个城市举行。

　　目前，2014“科通·世界美酒中国行”广东省外巡展已行至大半个中国，为了更好地了解参展商的展出需求，帮助参展企业与买家做好配对，科通展览在巡展过程中做了一项市场综合调查，意在为更多参展商和经销商提供准确、可靠的市场信息。

旧世界葡萄酒最走俏

　　在新世界葡萄酒名声燥起时，旧世界酒仍然是中国消费者的首选。尤其是在巡展去到的二、三线城市。市场调查数据表明，巡展上众多国家葡萄酒中，法国、西班牙葡萄酒卖的最受欢迎。首先，不仅因为法国、西班牙作为世界葡萄酒产量排名前三的国家，酿酒历史悠久，更重要的是在这些二、三线城市，普通消费者还没有对新世界的葡萄酒产生足够认知，消费者的观念还没有从以往葡萄酒就是来自法国或西班牙的思想中完全转变过来。

　　在酿酒历史悠久而又注重传统的旧世界产区，每个葡萄园都有固定的葡萄产量，产区分级制度严苛，难以更改，用来酿制销售的葡萄酒更只能是法定品种。正由于处处受法规的检验，旧世界葡萄酒才一直深受大众肯定与喜爱。

中低端酒最畅销

　　近年来由于政府崇尚勤俭节约，对高端葡萄酒送礼方式有所压制，导致高端葡萄酒在中国的销售有所减缓。为了适应葡萄酒市场环境的变化，大多数的酒商和酒企都对自身进行了调整，开始抢占中低端葡萄酒市场份额。调查结果显示，不少参展商和经销商表示，在巡展会上中低端葡萄酒最畅销。目前，市场上100-200元左右的葡萄酒品种齐全，100元以下的葡萄酒在各大商超的货架上更是琳琅满目。

注重品牌效应

　　随着中国葡萄酒市场的成熟，葡萄酒酒商、酒企对品牌的重视度也越来越高。虽然国内出现了很多葡萄酒品牌，但被消费者熟知的却寥寥无几，因此消费者在选择葡萄酒时往往都很茫然，面对琳琅满目的各种产品，却无从下手。消费者在选购葡萄酒时，考虑的不仅仅是价格因素，还包括爱好及需求，尤其注重品牌。创造一个品牌，需要给品牌注入生命力，只有这样品牌才能活起来，只有活起来，也才能指望其火起来。

参展宣传最便捷

　　一直以来，企业将展会视为企业产品销售、市场调研、品牌推广、开拓市场的重要途径。“科通·世界美酒中国行”作为全国性的专业葡萄酒交流平台，九成以上参展商和经销商表示达到了参展的预期效果，甚至超乎意料，希望能在更多城市开展巡展。在展会上，参展商不仅可以结识新的客户，宣传公司品牌形象，而且还可实地考察了当地市场，真是一举数得。