困境与机遇并存——2014年中国葡萄酒市场分析

　　根据海关总署最新统计数据显示，2014年一季度葡萄酒进口量下滑比例达到20.7%，远高于2013年末5.14%的下降比例。这一数据标明，目前中国进口葡萄酒市场正从一路狂奔走向增速骤减，数字虽直观、明了，但不代表一切。中国葡萄酒市场现遭遇困境，但困境中也存在着转折点和机遇。

低谷是高峰的起点

　　前几年国内葡萄酒的非理性投资热，经销商过度进口导致渠道库存压力大，进口积极性明显减少。加之受中央限制“三公消费”政策的影响，国内相关消费需求减弱，中国葡萄酒市场陷入低迷。笔者认为，低谷是高峰的起点，所有的高峰都是从最低点开始慢慢攀升。尽管现在市场形势不理想，但又何尝不是一种挑战和机遇呢。

企业重整，适者生存

　　“物竞天择，适者生存”这是世间万物生存的不二法则。2013年以来，中国葡萄酒市场开始走向回落。面对当前的市场状况，各地的酒商酒企需对自身进行调整，以适应当前的新市场环境、新消费趋势及新购买方式，满足新的消费需求。市场就像一个“大筛子”，劣质的、基础弱的品牌将成为市场的遗弃者。

年轻群体成消费主力

　　随着中国市场的变化，新的消费趋势正在形成，新的消费群体也逐渐显露。因受到限制“三公消费”等政策影响，中国葡萄酒市场格局出现新的变化，中国的个人消费能力在迅速显现。个人消费市场主力消费群是年轻人，他们将会是未来一段时间中国葡萄酒消费的主力军。

展会助力企业新发展

　　展会是企业间进行沟通、合作的重要平台。在一年两届的中国（广州）国际名酒展上（Interwine 2014/11/11-13）， 主办方针对企业发展的不同情况，进行企业买家一对一配对，提高单一参展的精确度和效率。此外，主办方也会联合行业巨头共同组织多种定向活动，如专业性论坛、峰会等，共同商讨中国葡萄酒市场现状、趋势及未来发展建设性意见。在新企业发展或老企业转型升级期间，展会无疑是企业发展的最好助推器。